แฟชั่น Eco-Friendly ของแคนาดา Soft Power แห่งยุคความยั่งยืน
ในยุคที่ผู้บริโภคทั่วโลกตระหนักถึงผลกระทบของแฟชั่นต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมมากขึ้น แคนาดาได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านแฟชั่นอีโค-เฟรนด์ลี่ (Eco-Friendly Fashion) ที่ไม่เพียงแต่ช่วยลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อม แต่ยังสร้าง Soft Power ให้ประเทศในระดับนานาชาติผ่านการส่งเสริมแฟชั่นอย่างยั่งยืนและมีจริยธรรม
เพราะแคนาดาตื่นตัวกับประเด็นสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งในมุมการออกแบบ ลงมือทำอย่างจริงจัง ด้วยกฎหมายและแรงสนับสนุนจากรัฐของแคนาดา อาทิ
กฎหมายสิ่งแวดล้อมและการกำกับดูแลที่เข้มงวด สะท้อนความรับผิดชอบระดับประเทศต่อระบบนิเวศ และครอบคลุมถึงอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยตรง ตัวอย่างสำคัญ เช่น การควบคุมการใช้สารเคมีและการปล่อยของเสียจากโรงงานสิ่งทอ การตั้งมาตรฐานการผลิตเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เคร่งครัด ทั้งกระบวนการผลิต ย้อมสี การกำจัดขยะ ขยายไปถึงมาตรการยกเว้นภาษีหรือให้เงินสนับสนุนแบรนด์แฟชั่นดีไซเนอร์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
การลงทุนส่งเสริมเศรษฐกิจหมุนเวียนในแฟชั่น แคนาดาเป็นผู้นำที่ลงทุนจริงจังกับระบบเศรษฐกิจหมุนเวียนในแฟชั่นและสิ่งทอ โดย
- รัฐให้เงินทุนสนับสนุนและจัดตั้ง ‘Canadian Circular Textiles Consortium’ เพื่อเชื่อมเครือข่ายผู้ผลิต ดีไซเนอร์ นักวิจัย และภาครัฐ เอกชน ให้นำผ้าเก่าและเสื้อผ้าที่ใช้งานแล้วมารีไซเคิลเข้าสู่ระบบ หรือนำมาสร้างเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่
- รณรงค์ ‘Extended Producer Responsibility (EPR)’ บังคับให้ผู้ผลิตต้องรับผิดชอบห่วงโซ่ชีวิตของสินค้า ตั้งแต่ต้นทางจนถึงรีไซเคิล หากไม่ทำอาจเจอค่าปรับหรือไม่ได้สิทธิพิเศษทางภาษี
แรงจูงใจและทุนสำหรับผู้ประกอบการแฟชั่นรักษ์โลก รัฐบาลแคนาดาจัดทุนสนับสนุนและสิทธิพิเศษทางภาษี ให้ดีไซเนอร์หรือแบรนด์ที่มุ่งทำธุรกิจอย่างยั่งยืน เช่น
- ทุนวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีสิ่งทอรีไซเคิล
- ทุนสำหรับสตาร์ทอัพด้าน Eco-Fashion และการออกแบบนวัตกรรมที่ลดคาร์บอน
- มาตรการคืนภาษีให้ผู้ประกอบการที่ซื้อวัตถุดิบรีไซเคิลหรือสร้างระบบเก็บคืนเสื้อผ้าเก่า
วัฒนธรรมผู้บริโภคแฟชั่น ‘มีสติ’ ของแคนาดา
พฤติกรรมผู้บริโภคที่ตื่นตัวเรื่องสิ่งแวดล้อมและมีจิตสำนึกอย่างแท้จริง คนแคนาดานิยมเลือกแฟชั่นที่ไม่ใช่เฉพาะสไตล์ แต่เน้นคุณค่าและผลกระทบที่มีต่อโลก ดังนี้
- กระแสแฟชั่นมือสอง ชาวแคนาดานิยมซื้อเสื้อผ้ามือสองมากขึ้นเรื่อยๆ เป้าหมายไม่ได้มีแค่การประหยัด แต่ยังช่วยลดปริมาณขยะสิ่งทอ ยืดอายุการใช้งานเสื้อผ้าแต่ละชิ้น และสนับสนุนแนวคิดการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า
- สนับสนุนเสื้อผ้าท้องถิ่น ชาวแคนาดามองว่าแฟชั่นท้องถิ่น ช่วยสร้างงาน กระจายรายได้ และลดรอยเท้าคาร์บอน
- รีไซเคิลและหมุนเวียนเสื้อผ้า ไม่ใช่แค่ซื้อเสื้อผ้าที่ใช้แล้วเท่านั้น แต่ยังมีค่านิยม ‘ส่งต่อ รีไซเคิล’ เสื้อผ้าเก่า เช่น การส่งคืนเสื้อผ้าเก่าให้แบรนด์เพื่อรีไซเคิล
- โปร่งใส ตรวจสอบย้อนกลับได้ ให้ความสำคัญกับความโปร่งใส ตั้งแต่แหล่งที่มาวัสดุ กระบวนการผลิต ไปจนถึงการรับรองมาตรฐานแรงงานและสิ่งแวดล้อม หลายแบรนด์เลือกเผยแพร่ข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน
- มีแพลตฟอร์มรณรงค์วงกว้าง องค์กรอย่าง Fashion Takes Action ของแคนาดาทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางเชื่อมโยงผู้บริโภค นักออกแบบ นักนโยบาย และธุรกิจ ให้ร่วมสร้างระบบนิเวศน์ของแฟชั่นหมุนเวียน ทั้งจัดเวิร์กช็อป เสวนา โครงการนำร่องระดับชาติ
มาตรการของแคนาดาไปไกลถึงขั้นผสานกฎหมาย สิทธิประโยชน์ แรงจูงใจ ตลอดจนการรณรงค์ให้ทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภครับผิดชอบ ‘วงจรชีวิตของเสื้อผ้า’ จริงจัง ไม่ใช่แค่สโลแกน ส่งผลให้แฟชั่นแคนาดาเป็นแหล่ง Soft Power สำคัญที่ได้รับการยอมรับในแวดวงสิ่งแวดล้อม-แฟชั่นระดับโลก และกลายเป็นแบบอย่างให้ประเทศอื่นเดินตาม
ข้อมูลอ้างอิง :
- www.canada.ca/en/environment-climate-change/news/2025/03/government-of-canada-invests-in-canadian-innovators-to-reduce-textile-and-plastic-waste-and-promote-circular-economy-662161-in-funding-to-support-f.html
- www.canada.ca/en/environment-climate-change/services/managing-reducing-waste/overview-extended-producer-responsibility.html
- www.ellecanada.com/fashion/shopping/sustainable-canadian-fashion-brands
