พลังสีที่พูดได้ Soft Power จากเฉดสี สู่พลังสร้างภาพจำระดับโลก

สีแห่ง Soft Power คือ สีที่ถูกนำมาใช้เป็นสัญลักษณ์และเครื่องมือสื่อสารอัตลักษณ์ ค่านิยม อารมณ์ หรือจุดหมายทางสังคม วัฒนธรรม และเศรษฐกิจในระดับประเทศหรือระดับโลก โดยกระแสสีนี้มีอิทธิพลต่อทั้งแฟชั่น ความงาม งานดีไซน์ ตลอดจนกลยุทธ์สร้างอิทธิพล เพื่อดึงดูดสายตาและความสนใจของผู้คนทั่วโลก

สีไม่เพียงแต่สร้างภาพจำหรืออัตลักษณ์ แต่ยังสะท้อนสถานการณ์ สภาพจิตใจผู้คน ทัศนคติ หรือความหวังในแต่ละยุคสมัย

ต้นกำเนิดแนวคิด ‘สี’ ในฐานะ Soft Power

• การกำหนด ‘สีแห่งปี’ หรือเทรนด์สีสำคัญในแต่ละปี เกิดจากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกด้านสังคม วัฒนธรรม การเมือง เศรษฐกิจ ทัศนคติของผู้บริโภค เทคโนโลยี และเหตุการณ์สำคัญในโลก
• สีที่ถูกเลือกมักสะท้อน ‘บรรยากาศของโลก’ และคุณค่าที่คนส่วนใหญ่อยากรับรู้ เช่น ความหวัง ความสงบ ความกล้า หรือแรงบันดาลใจ
• อิทธิพลของสีจึงกลายเป็นกลยุทธ์ Soft Power ในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ รัฐบาล และ แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก

Soft Power ของสีไม่ได้เกิดขึ้นเองหรือมีคนแค่คนเดียวลุกมาประกาศว่าสีไหนจะครองโลก ในความเป็นจริงสีเหล่านี้ถูกคัดเลือกโดยกระบวนการที่มีทั้งการศึกษาข้อมูล วิจัยเทรนด์โลก และแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ในระดับโลก ดังนี้

Pantone Color Institute

สถาบันผู้ทรงอิทธิพลที่สุดด้านสี กำหนด ‘สีแห่งปี’ (Color of the Year) ทุกปี โดยใช้ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านสีดีไซน์ ศิลปะ สังคม วัฒนธรรม และเศรษฐกิจ วิเคราะห์แนวโน้มและความเปลี่ยนแปลงของโลก เพื่อตัดสินใจว่าสีไหนสะท้อนอารมณ์ใหม่ๆ ของปีนั้น ผลงานของ Pantone มีผลอย่างมากต่อวงการแฟชั่น แบรนด์ระดับโลก ดีไซน์ และศิลปะร่วมสมัย เช่น

สีแห่งปี 2025 คือ สี Mocha Mousse (PANTONE รหัส 17-1230)

• สี Mocha Mousse (มอคค่า มูส) เป็นโทนสีน้ำตาลอบอุ่น ให้ความรู้สึกสงบ คลาสสิก และดูหรูหราอย่างเป็นธรรมชาติ
• Pantone ระบุว่าการเลือกสีนี้ในปี 2025 สะท้อนถึงแนวโน้ม ‘ความสุขเล็กๆ ในชีวิตประจำวัน’ การหวนคืนสู่สิ่งที่เรียบง่าย และความกลมกลืนกับธรรมชาติ แรงบันดาลใจจากช็อกโกแลต กาแฟ ของหวาน
• สีนี้เหมาะกับโลกยุคใหม่ที่ผู้คนต้องการความสบายใจ การผ่อนคลาย และความกลมกลืน ทั้งในงานออกแบบ แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และการตกแต่ง

Intercolor Association และ International Colour Authority (ICA)

Intercolor Association เปรียบเหมือน ‘สภาเทรนด์สีโลก’ ที่รวบรวมผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านสีจาก 17-20 ประเทศ ตัวแทนแต่ละประเทศไม่ใช่แค่คนสายแฟชั่น แต่รวมถึงสายวิจัย สังคมศาสตร์ การออกแบบและวัฒนธรรม แนวทางทำงานแบบข้ามศาสตร์จึงหลอมรวมเป็นพลังสมองและแรงบันดาลใจสีระดับนานาชาติ

International Colour Authority (ICA) คือองค์กรระดับสากลที่จัดประชุมผู้เชี่ยวชาญด้านสีทั่วโลก เพื่อสรรหาสีแห่งอนาคตรอบละประมาณ 22 เดือนล่วงหน้าก่อนถึงฤดูกาลจริง ผลงานของ ICA คือรายงานเทรนด์สีสำหรับใช้ในอุตสาหกรรมแฟชั่น

เทรนด์วิเคราะห์และการกำหนดสีปี 2025 และอนาคต

• ปี 2025 ทั้ง Intercolor และกลุ่ม ICA ต่างชี้สีหลักไปทางโทนธรรมชาติ น้ำตาลอบอุ่น สีเอิร์ธโทน สีที่พาผู้คนกลับไปหาความเรียบง่ายและการเยียวยา
• เทรนด์ที่พูดถึงบ่อย คือ Ecology การฟื้นฟูโลกหลังโควิด สีของวัฒนธรรมร่วมสมัยและความหวัง
• กระบวนการพยากรณ์จะเปิดกว้างสำหรับแรงบันดาลใจจากศิลปะ เทคโนโลยี เหตุการณ์โลก รวมถึงความรู้สึกและสังคมในขณะนั้น เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมแฟชั่น งานดีไซน์ เฟอร์นิเจอร์ ไปจนถึงสินค้าล้ำยุค

‘สี’ จึงเป็นทั้งเครื่องมือสื่อสารแนวคิด อารมณ์ และอัตลักษณ์ร่วมสมัยที่ขับเคลื่อนโลกแฟชั่นและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ โดยมีองค์กรใหญ่ระดับโลกเป็นผู้กำหนดทิศทางการเลือกสีให้ตอบรับกับบริบทโลกในแต่ละปี ทั้งนี้ แต่ละประเทศและภูมิภาคก็สามารถต่อยอดเลือก ‘สีแห่ง Soft Power’ ของตนเอง เพื่อสื่อสารอัตลักษณ์อย่าง ทรงพลังเช่นกัน

ข้อมูลอ้างอิง :

• mome.hu/en/news/the-colour-trends-of-2025-have-been-created-at-mome
• www.futurelearn.com/info/courses/introduction-fashion-marketing-research/0/steps/334973
• www.pantone.com/color-of-the-year/2025