เทรนด์ TEXT HIP ‘ภาพสะท้อนรสนิยมอ่านหนังสือในคนรุ่นใหม่ของเกาหลีใต้’

เกาหลีใต้เป็นประเทศหนึ่งที่ไม่แพ้ใครในด้านการอ่านและการเขียนที่แข็งแกร่ง จนสามารถผลิตคนเก่งๆ ไปสร้างชื่อเสียงบนเวทีโลกได้หลายต่อหลายครั้ง โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมบันเทิงและแวดวงวรรณกรรม ล่าสุดกับความสำเร็จของฮันคัง (Han Kang) เจ้าของผลงานทรงพลังอย่าง Vegetarian และ Human Acts ที่เพิ่งคว้ารางวัลโนเบล สาขาวรรณกรรม ประจำปี ค.ศ.2024 มาครอง โดยนับเป็นนักเขียนหญิงคนแรกของเอเชียที่ได้รับรางวัลอันมีเกียรตินี้ นอกจากจะตอกย้ำถึงความแข็งแกร่งของวัฒนธรรมการอ่านเขียนแล้ว ยังทำให้เทรนด์หรือกระแสอ่านหนังสือในเกาหลีใต้พุ่งแรงขึ้นอีกด้วย  

ย้อนรอยความแข็งแกร่งของการอ่านและการเขียนในเกาหลีใต้

กล่าวได้ว่า มาจากนโยบายส่งเสริมการอ่านของประเทศที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องยาวนาน ด้วยความร่วมมือกันทั้งจากภาครัฐ ภาคเอกชน และภาคประชาสังคม ภายใต้แนวคิดที่ว่า การอ่านเป็นรากฐานสำคัญของการพัฒนาชาติในทุกด้าน ส่งผลให้เกาหลีใต้กลายเป็นสังคมแห่งการอ่าน และขับเคลื่อนวัฒนธรรมบันเทิง อย่างหนัง ซีรีส์ ดนตรี และเพลงป๊อป ซึ่งเชื่อมโยงกับการอ่านโดยตรง เป็นซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลกได้สำเร็จอย่างน่าทึ่ง จึงไม่น่าแปลกใจที่เทรนด์อ่านหนังสือในประเทศนี้ไม่เคยเสื่อมคลาย

เทรนด์ Text Hip หรือเทรนด์อ่านหนังสือ 

โดยล่าสุด เทรนด์อ่านหนังสือที่กำลังคึกคักอยู่ในเกาหลีใต้ตอนนี้ คือเทรนด์ Text Hip หรือเทรนด์อ่านหนังสือเป็นเรื่องเท่ เมื่อกลุ่มคนรุ่นใหม่วัย 20-30 ปี นิยมโพสต์หรือแบ่งปันไลฟ์สไตล์ประจำวันด้วยภาพหรือข้อความจากหนังสือลงบนโซเชียลมีเดีย โดยเน้นผสมผสานกับบรรยากาศของสถานที่แฮงเอาต์หรือแหล่งพบปะยอดนิยม เช่น ร้านหนังสือ สโมสร คาเฟ่ หรือบาร์เก๋ๆ อย่าง Chaeg Bar บาร์สุดฮิป ย่านมาโป ในกรุงโซล ซึ่งนักศึกษามักรวมตัวกันไปสังสรรค์ จะมีผนังเรียงรายด้วยชั้นวางหนังสือให้หยิบอ่าน ข้อความเขียนด้วยมือปักหมุดไว้ตามจุดต่างๆ รวมถึงเมนูเครื่องดื่มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวรรณกรรมชั้นนำของโลกมานำเสนอ อย่างเช่น เมนู The Moon and Sixpence จากวรรณกรรมของวิลเลียม ซอเมอร์เซ็ต มอห์ม หรือเมนู The Strangers จากวรรณกรรมของอัลแบร์ กามูส์ เป็นต้น ซึ่งช่วยมอบประสบการณ์การอ่านหนังสือแปลกใหม่ให้พวกเขาได้นำไปแบ่งปัน เคียงคู่กับการดื่มอย่างผ่อนคลายและดูมีระดับ

จุดเริ่มต้นของเทรนด์

ส่วนจุดเริ่มต้นของเทรนด์นี้ บทความใน The Korea Times ระบุว่า เกิดจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ติดตามอ่านหนังสือตามกระแสไอดอลอ่าน เช่น หนังสือที่จินย็อง วง Got7 วอนอู วง Seventeen หรือวอนยอง วง IVE เลือกมาอ่าน หรือหนังสือที่ปรากฏอยู่ในเอ็มวีของวงไอดอล เช่น BTS SHINee หรือ NewJeans ประกอบกับสังคมดิจิทัลสนับสนุนให้ผู้คนแสวงหาเอกลักษณ์เพื่อบ่งบอกตัวตนที่เท่ คูล หรือหรูหรา ผ่านสิ่งที่ชื่นชอบและหลงใหล หนังสือจึงเป็นหนึ่งในเอกลักษณ์ที่คนเกาหลีใต้รุ่นใหม่นำมาใช้ติดป้ายสะท้อนรสนิยมอันแสนเท่ จนแพร่หลายกลายเป็นเทรนด์ในวงกว้าง แตกต่างจากช่วงที่ผ่านมา ซึ่งกลุ่มคน Generation MZ (เจเนอเรชันวายและซี) จะนิยมสะท้อนรสนิยมผ่านแบรนด์แฟชั่นราคาแพง ซึ่งสิ้นเปลืองค่าใช้จ่ายมากกว่า

นอกจากนั้น จากการตั้งข้อสังเกต ยังพบว่าหนังสือซึ่งเหล่าไอดอลอ่านหรือปรากฏอยู่ในเอ็มวีของวงไอดอล ล้วนเป็นหนังสือมีคุณค่าน่าอ่านทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นหนังสือของฟรานซ์ คาฟคา, เฮอร์มานน์ เฮสเส หรืออีดิธ วอร์ทัน อันสะท้อนถึงรสนิยมการอ่านที่ได้รับการปลูกฝังมาอย่างน่าชื่นชม 

สะพานช่วยเชื่อมคนรุ่นใหม่ไปสู่โลกหนังสือ

เทรนด์ Text Hip จึงเป็นเทรนด์ที่มีประโยชน์และสอดคล้องกับแนวคิดการพัฒนาชาติอย่างมาก แม้บางกระแสจะมองว่าเป็นเพียงเทรนด์อ่านหนังสือที่ฉาบฉาย ไม่ได้แสดงออกถึงความลึกซึ้งหรือเข้มแข็งอันแท้จริงแต่ประการใด แต่ในอีกมุมหนึ่ง การอ่านหนังสือตามเทรนด์นี้ จะเพื่อโชว์หรือโอ้อวดส่วนบุคคลก็ตาม อย่างน้อยก็สามารถเป็นสะพานช่วยเชื่อมคนรุ่นใหม่ไปสู่โลกหนังสือ และจุดประกายการอ่านในช่วงเวลาหนึ่งได้ พร้อมกับขับเคลื่อนการอ่านเขียนของประเทศที่แข็งแกร่งอยู่แล้วให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น 

เทรนด์อ่านหนังสือตามเหล่าไอดอลในไทย?

สำหรับประเทศไทย เทรนด์อ่านหนังสือตามเหล่าไอดอลก็มีอิทธิพลในการส่งเสริมการอ่านเช่นกัน แต่ไม่ทรงพลังและส่งต่อกันอย่างชัดเจน จนเป็นกระแสนิยมเท่าเกาหลีใต้ ฉะนั้น ในวาระแห่งร่วมด้วยช่วยกันผลักดันหนังสือให้เป็นซอฟต์พาวเวอร์ ตามนโยบายของรัฐบาลนั้น น่าจะถอดบทเรียนจากเทรนด์อ่านหนังสือนี้ มาใช้ให้เป็นประโยชน์ต่อการกระตุ้นสังคมการอ่าน และยกระดับอุตสาหกรรมหนังสือให้ก้าวไปไกล จนได้รับความนิยมและยกย่องระดับโลก

ไม่แน่ว่า วันหนึ่งอาจจะมีหนังสือได้รับรางวัลโนเบลอย่างเกาหลีใต้ หรือเป็นประเทศที่มีวัฒนธรรมการอ่านแข็งแกร่งติดอันดับโลกบ้าง

#TextHip #เทรนด์อ่านหนังสือในคนรุ่นใหม่ #การส่งเสริมการอ่าน #วัฒนธรรมการอ่าน #ซอฟต์พาวเวอร์หนังสือ  #knowledgeportal #okmd #กระตุกต่อมคิด 

ข้อมูลอ้างอิง : 'Text Hip' trend helps ignite fresh interest in reading among youth - The Korea Times, Koreans read books while sipping cocktails at a bar in Seoul, hip to the ‘text hip’ trend | South China Morning Post (scmp.com), https://beijingtimes.com/lifestyle/2024/11/11/chaeg-bar-and-the-rise-of-text-hip-culture-in-seoul/