‘มวยไทย x แฟชั่น’ ถ่ายทอดความเป็นไทยสู่แฟชั่นสากล

‘มวยไทย’ พลิกโฉมตัวเองสู่ไลฟ์สไตล์และแฟชั่นระดับสากล สร้างภาพจำใหม่ที่ร่วมสมัยและดึงดูดสายตาทั่วโลก ด้วยการปรากฏตัวของนักมวยชื่อดัง และอินฟลูเอนเซอร์ต่างชาติในชุดแฟชั่นมวยไทยบนเวทีต่างประเทศ ช่วยกระจายภาพลักษณ์และ Soft Power ได้อย่างกว้างขวาง ทำให้กางเกงมวยไทย เสื้อยืดมวยไทย และเครื่องประดับ กลายเป็นสินค้าดีไซน์ส่งออก ทำรายได้หลักให้แก่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทย และบ่มเพาะอัตลักษณ์ไทยสู่แฟชั่นทั่วโลก

กลยุทธ์สร้าง Soft Power ด้วยแฟชั่นมวยไทย

ดีไซน์ผสานความเชื่อ เรื่องเล่าไทย

มวยไทยถูกตีความเป็นลายผ้า รายละเอียดงานปัก หรือแม้แต่ Silhouette ของชุด มงคล ผ้าแพร ขันที และท่าทางของนักมวยถูกนำมาตีความใหม่ เปิดโอกาสให้แบรนด์และดีไซเนอร์ไทยโชว์ความคิดสร้างสรรค์ เช่น คำว่า ‘Muay Thai Spirit, Street Soul’ หรือ ‘Roots of Thailand, Eyes on the World’ ที่สื่อถึงรากเหง้าผสมกลิ่นอายสากล

เศรษฐกิจสร้างสรรค์และส่งออก

มวยไทยไม่ใช่แค่ Soft Power ด้านกีฬาเท่านั้น แต่รัฐบาลไทยยังกำหนดให้อยู่ใน 11 อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ โดยเฉพาะแฟชั่นมวยไทย ตั้งแต่กางเกงมวย ชุดกีฬา ไปถึงสตรีตแฟชั่น ที่สร้างมูลค่าส่งออกกว่า 18,000 ล้านบาทต่อปี รายการสินค้าเหล่านี้ช่วยขับเคลื่อนภาพลักษณ์ไทยร่วมสมัย และกลายเป็นแรงขับให้แฟชั่นมวยไทยเติบโตต่อเนื่องบนเวทีโลก

แคมเปญระดับโลกและความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์/นักสู้

การจับมือกับนักมวย เซเลบ และอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศ ช่วยกระจายภาพลักษณ์แท้จริงของมวยไทยในแบบร่วมสมัย เช่น การนำเสื้อผ้า อุปกรณ์จากแบรนด์ไทยเข้าสู่เวทีแข่งแฟชั่นหรือกีฬาในลอนดอน โตเกียว นิวยอร์ก ฯลฯ

ไฮไลต์แฟชั่นชุดมวยไทยบนรันเวย์และเวทีสากล

FLYNOW x เวทีมวยราชดำเนิน

แบรนด์ FLYNOW นำเสนอคอลเลกชัน ‘Solar Eclipse’ ที่จับมือกับเวทีมวยราชดำเนิน ถ่ายทอดพลังนักสู้ผสานเอกลักษณ์มวยไทยกับแฟชั่นชั้นสูง ทั้งรองเท้าบูท เวทีมวย เสื้อโค้ททรงนักชก และลวดลายผ้าตีความท่าทางศิลปะแม่ไม้มวยไทย จุดเด่นคือการดึงความ ‘กล้า ท้าทาย และศิลปะในการต่อสู้’ มาอยู่บนรันเวย์ระดับโลก พร้อมการมีส่วนร่วมของตัวแทนกลุ่ม LGBTQ+ สะท้อนความหลากหลายทางเพศ

กางเกงมวยไทยไปถึง Versace

ในคอลเลกชันของ Versace แบรนด์แฟชั่นระดับโลก ได้หยิบเอากางเกงมวยไทยซึ่งถือเป็นซิกเนเจอร์ของศิลปะ การต่อสู้ไทยไปสร้างสรรค์ใหม่เป็นแฟชั่นไฮเอนด์ ตกแต่งด้วยโลโก้เมดูซ่าและลูกเล่นสุดหรู ใส่โชว์บนรันเวย์ Milan Fashion Week ถึงขั้นที่แฟชั่นนิสต้าทั่วโลกและคนดังอย่าง Mia Kang นางแบบเชื้อสายไทย-อังกฤษ รวมถึง Wiz Khalifa ศิลปินฮิปฮอปชื่อดัง ได้หยิบไปใส่และโพสต์ลงโซเชียล ทำให้กางเกงมวยไทยได้รับความสนใจทั้งวงการแฟชั่นและสื่อระดับโลก

อนาคต Soft Power มวยไทยกับเวทีแฟชั่นโลก

• สไตล์ ‘มวยไทย x แฟชั่น’ ช่วยเปลี่ยนภาพจำของมวยไทยจากแค่ศิลปะการต่อสู้ เป็นแรงบันดาลใจแฟชั่น สดใหม่และทรงพลัง
• แฟชั่นมวยไทยช่วยสร้างตัวตนคนรุ่นใหม่ ฝังวัฒนธรรมไทยในสินค้าที่จับต้องได้ และใส่จริงในชีวิตประจำวัน
• ประเทศไทยยกระดับมวยไทยสู่แนวหน้า Soft Power ด้วยการใช้นวัตกรรมแฟชั่น สร้างอาชีพและโอกาสส่งออก

‘มวยไทย x แฟชั่น’ จึงเป็นภาพสะท้อนให้เห็นถึงการขับเคลื่อน Soft Power ไทย สื่อสารวัฒนธรรมในภาษาสากล ดึงดูดทั้งกลุ่มสายแฟชั่น และผู้ที่หลงใหลในศิลปะการต่อสู้ของไทย

ข้อมูลอ้างอิง :

• thethaiger.com/news/business/thailand-targets-11-sectors-for-soft-power-strategy-focusing-on-muay-thai
• www.matichon.co.th/lifestyle/news_4368267
• www.nationtv.tv/blogs/soft-power/378938786