สเปนนำแฟชั่นสร้าง Soft Power ปลุกพลังการท่องเที่ยว

สเปนไม่เพียงเป็นดินแดนแห่งประวัติศาสตร์ ศิลปะ และอาหารรสเลิศ แต่ยังเป็นหนึ่งในศูนย์กลางแฟชั่นของโลก ที่ทรงพลังอย่างยิ่ง ปัจจัยนี้เองที่ช่วยเสริมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวให้ยิ่งแข็งแกร่ง และกลายเป็น Soft Power ชั้นดี ที่ทำให้ผู้คนจากทั่วโลกอยากเดินทางมาสัมผัสบรรยากาศจริง

สเปน มหานครท่องเที่ยวอันดับต้นๆ ของโลก

ในปี 2024 สเปนมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 94 ล้านคน ตามประกาศอย่างเป็นทางการของรัฐมนตรีกระทรวงอุตสาหกรรมและการท่องเที่ยว และรายงานล่าสุดของ United Nations World Tourism Barometer (UNWTO) กลายเป็นประเทศที่มีผู้มาเยือนมากเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากฝรั่งเศส นักท่องเที่ยวจำนวนมาก ไม่ได้มาเพียงเพื่อเยี่ยมชมโบสถ์ Sagrada Família หรือพักผ่อนริมชายหาด Costa del Sol เท่านั้น แต่ยังมาเพื่อสัมผัสเสน่ห์แห่งแฟชั่นที่บ่งบอกอัตลักษณ์ความเป็นสเปน

แฟชั่นไม่ใช่แค่เสื้อผ้า แต่คือวัฒนธรรม

แฟชั่นในสเปนไม่ใช่แค่เทรนด์ที่เปลี่ยนไปตามฤดูกาล แต่เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตและประวัติศาสตร์อันยาวนาน สเปนมีแบรนด์แฟชั่นระดับโลกมากมายที่สะท้อนถึงความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์ของประเทศ ตัวอย่างเช่น Loewe แบรนด์เครื่องหนังเก่าแก่ที่โดดเด่นเรื่องงานฝีมือประณีต หรือ Balenciaga ที่แม้ปัจจุบันจะไปตั้งฐานในปารีสแล้ว แต่ก็มีรากฐานมาจากสเปนอย่างชัดเจน และแน่นอนว่าคงไม่มีใครไม่รู้จัก Inditex กลุ่มบริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่เจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Zara และ Massimo Dutti ที่ปฏิวัติวงการแฟชั่นด้วยโมเดลธุรกิจแบบ Fast Fashion ที่ทำให้คนทั่วไปเข้าถึงแฟชั่นได้ง่ายขึ้น

Soft Power ผ่านแฟชั่น จากรันเวย์สู่สถานที่ท่องเที่ยว

สเปนใช้แฟชั่นเป็นสะพานเชื่อมโยงนักท่องเที่ยวเข้ากับสถานที่ต่างๆ อย่างชาญฉลาด ยกตัวอย่างเช่น

- Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWMadrid) งานแฟชั่นวีค ที่กรุงมาดริดเป็นหนึ่งในงานที่สำคัญที่สุดในยุโรป ดึงดูดดีไซเนอร์และผู้สนใจจากทั่วโลกให้มารวมตัวกัน ซึ่งช่วยสร้างภาพลักษณ์ของมาดริดให้เป็นศูนย์กลางแฟชั่นแห่งใหม่

- นิทรรศการแฟชั่นในพิพิธภัณฑ์ พิพิธภัณฑ์หลายแห่งในสเปนมีการจัดแสดงนิทรรศการแฟชั่นที่น่าสนใจ เช่น พิพิธภัณฑ์ Cristóbal Balenciaga ในเมือง Getaria บ้านเกิดของดีไซเนอร์ชื่อดัง ซึ่งเป็นแหล่งดึงดูด ผู้รักแฟชั่นให้มาเยือน

- แฟชั่นในภาพยนตร์และซีรีส์ สเปนใช้ภาพยนตร์และซีรีส์เป็นเครื่องมือชั้นยอดในการเผยแพร่วัฒนธรรมและแฟชั่น ตัวอย่างที่โด่งดังคือซีรีส์เรื่อง ‘Money Heist’ ที่ตัวละครสวมชุดจัมป์สูทสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์และหน้ากากซัลวาดอร์ ดาลี (Salvador Dalí) ทำให้ทั้งแฟชั่นและสถานที่ถ่ายทำอย่างธนาคารแห่งชาติสเปนกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

แฟชั่นที่ยั่งยืน เทรนด์ใหม่ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยว

ปัจจุบันเทรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืน (Sustainable Fashion) กำลังมาแรง และสเปนก็ไม่ได้ตกขบวนนี้ ด้วยความร่วมมือของแบรนด์แฟชั่นหลายแห่งหันมาใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และสนับสนุนการผลิตในท้องถิ่น มีการโชว์เทคโนโลยี 3D Printing และ Virtual Fashion Show เพื่อเสริมศักยภาพการตลาดแบบไม่ต้องการใช้ทรัพยากรเกินจำเป็น กลายเป็นโมเดลตัวอย่างสำหรับวงการแฟชั่นโลก ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของนักท่องเที่ยว กลุ่มใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ

สเปนได้ใช้แฟชั่นเป็นส่วนหนึ่งในการสร้าง ‘ตัวตนและอัตลักษณ์ชาติ’ โดยการผสมผสานแฟชั่นเข้ากับศิลปะ ประวัติศาสตร์ และสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ยังช่วยเพิ่มมูลค่าและประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับนักท่องเที่ยว ทำให้พวกเขารู้สึกผูกพันและอยากกลับมาเยือนสเปนอีกครั้ง แฟชั่นจึงเป็นมากกว่าแค่เสื้อผ้า แต่คือเครื่องมือสำคัญที่ช่วยสร้างและขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวของสเปนให้เติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว

ข้อมูลอ้างอิง :

- apnews.com/article/spain-tourism-record-housing-crisis-c9ef4af335ac6194dc4a71f73c4af4eb

- fashionisers.com/2025/01/24/sustainable-fashion-trends-in-the-spanish-market/

- live.worldtourismforum.net/news/spain-hits-record-94-million-tourists-in-2024

- www.cristobalbalenciagamuseoa.com

- www.forbes.com/companies/inditex/

- www.ifema.es/en/mbfw-madrid

- www.premierevision.com/en/articles/1e1f3a8e-75fa-ef11-90cb-00224888722c/special-report-spain