Soft Power ผ่านจิวเวลรีไทย

ในยุคที่ Soft Power คือหัวใจของการสร้างภาพลักษณ์ชาติ จิวเวลรีไทยก็ก้าวขึ้นมาเป็นดาวเด่นในวัฒนธรรมพ็อประดับโลก ไม่เพียงแค่เครื่องประดับแฟชั่น แต่เป็นสื่อที่ส่องประกายเรื่องราวและแรงบันดาลใจแบบไทยใน มิวสิกวิดีโอ ภาพยนตร์ และแฟชั่นโชว์ระดับอินเตอร์ การผสมผสานงานฝีมือไทยดั้งเดิมกับดีไซน์ร่วมสมัยและเทคโนโลยีใหม่ สร้างความโดดเด่นและ ‘ความต่าง’ ที่โลกต้องหันมอง

บทบาท GIT ยกระดับอัญมณีไทย

สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (GIT) เป็นกำลังสำคัญเบื้องหลังการพัฒนาอุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับไทย โดยมีเป้าหมายชัดเจนคือ ‘สร้างมาตรฐาน เพิ่มศักยภาพผู้ประกอบการ ต่อยอดอัตลักษณ์ไทยสู่ระดับนานาชาติ’ ช่วยผลักดันและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้อย่างจริงจัง จัดโครงการต่อเนื่อง เช่น 8th International Gem and Jewelry Conference 2025 ภายใต้ธีม Responsible Gem & Jewelry Supply Chain ที่เน้นการเชื่อมโยงสินค้าไทยกับอัตลักษณ์ท้องถิ่นและการท่องเที่ยวชุมชน นำผู้ประกอบการไทยสู่นวัตกรรม มาตรฐานสากล และการสร้างแบรนด์บนเวทีโลก

ส่งเสริมผู้ประกอบการสู่เวทีโลก

อุตสาหกรรมอัญมณีไทยมีรายได้หลักจากการส่งออกคิดเป็นราว 8% ของ GDP ประเทศ มีส่วนช่วยสร้างงานกว่า 1 ล้านตำแหน่ง/ปี เดิมเน้น OEM (รับจ้างผลิต) ให้แบรนด์ระดับโลก แต่ GIT พยายามผลักดันให้เกิดแบรนด์ไทย ที่มีตัวตน ผ่านการประกวด การออกแบบ และการสนับสนุนมาตรฐานการผลิต

จิวเวลรีไทยโลดแล่นในวัฒนธรรมโลก

SARRAN

แบรนด์ SARRAN เป็นหนึ่งในตัวแทน Soft Power ของประเทศไทย ที่สามารถพาเครื่องประดับไทยไปสร้างชื่อ บนเวทีโลกอย่างต่อเนื่อง จุดเด่นอยู่ที่การสร้างสรรค์งานจิวเวลรีจากแรงบันดาลใจวัฒนธรรมไทยผ่านเทคนิคดั้งเดิม ความละเอียดงานฝีมือ และ ‘เรื่องเล่าความเป็นหญิงไทย’ ที่ได้กลิ่นอายร่วมสมัยอย่างแข็งแกร่ง

ผลงานสำคัญและความร่วมมือระดับอินเตอร์

- ความสำเร็จระดับโลก ผลงานของ SARRAN เคยถูกเลือกโดยศิลปินระดับโลก เช่น Alicia Keys ในงานเปิดตัวไอคอนสยาม และ Lisa BLACKPINK ในมิวสิกวิดีโอ LALISA โดยเครื่องประดับศีรษะ ดอกมะลิ และชิ้นงานที่สะท้อนกลิ่นอายไทย ได้รับเสียงตอบรับอย่างโดดเด่นในแวดวงแฟชั่นและวงการเพลง

- ภาพโมเมนต์ Soft Power ที่กลายเป็นแรงบันดาลใจใหม่ให้แบรนด์ไทยทั่วโลก คือการปรากฏตัวของ     'ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล' ในงานรอบปฐมทัศน์ซีรีส์ 'The White Lotus' ซีซัน 3 ที่เมืองลอสแอนเจลิส สหรัฐอเมริกา ในลุคเดรสคอร์เซ็ตสีขาว เติมความพิเศษด้วยการถือดอกบัวสีขาวเหลือบทอง ภายใต้ชื่อ ‘Light of Lotus’ อันได้แรงบันดาลใจมาจากการจำลองแสงแรกที่สะท้อนสู่ผิวน้ำและดอกบัวสีขาว    ยามเช้า

- SARRAN คอลแลบกับ Jim Thompson ในคอลเลกชัน ‘ARUN’ โดยใช้แรงบันดาลใจจากวัดอรุณ ผสมผสานผ้าไหมไทย เทคนิคศิลป์ประณีต และสีสันเอกลักษณ์ Orange-Gold-Blue กับดีไซน์ที่ทันสมัย นำผ้าไหมสู่วงการจิวเวลรีเป็นครั้งแรกของ Jim Thompson ตัวชิ้นงานถอดเสน่ห์ทั้งไทยและโมเดิร์น     ได้อย่างลงตัว โดยแต่ละชิ้นใช้เทคนิคโบราณจากสมัยอยุธยา โดยหมักกลิ่นล่องควัน ผสมผสานกับเทคนิคงานปักและการจับจีบผ้า สื่อความเป็นหญิงไทย ‘แข็งแกร่งแต่ละมุน’ ตามคอนเซปต์ ‘Strength with Gentleness’

- SARRAN ได้รับเชิญร่วมงานกับดีไซเนอร์โลก อาทิ Diane Von Furstenberg และร่วมกับแบรนด์ Chuni Dorji Privé ของภูฏาน ในคอลเลกชัน DRAGON IN THE SKY ที่นำความเชื่อ ตำนาน และธรรมชาติภูฏานมาถ่ายทอดผ่านดีไซน์ไทย

จิวเวลรีไทยจึงเป็น Soft Power ที่มีชีวิต เปล่งประกายไปพร้อมกับเรื่องราว ชูศักยภาพประเทศไทยที่บ่งบอกถึง  อัตลักษณ์และความคิดสร้างสรรค์ รัฐบาลและอุตสาหกรรมไทยจึงเร่งบูรณาการความร่วมมือทุกภาคส่วน ยกระดับมาตรฐานงานดีไซน์อัญมณี มีเป้าหมายให้ ‘ผู้ประกอบการไทยก้าวสู่ความเป็นศิลปิน’ เพิ่มมูลค่าส่งออกอัญมณีไทยให้ทะลุ 1 ล้านล้านบาทภายใน 5 ปี ผ่านโครงการฝึกอบรม ยกระดับฝีมือช่างอัญมณี เจียระไนทอง และเชื่อมโยงกับตลาดโลก

ข้อมูลอ้างอิง :

- gitconference.git.or.th/en/home    

- www.infoquest.co.th/2025/511304

- www.vogue.co.th/celebrity/article/lisa-premier-looks-the-white-lotus-season-3

- www.vogue.co.th/watches-jewellery/article/jim-thompson-sarran-arun