CREATIVE IDENTITY LAB: แบรนด์ที่มีตัวตน เริ่มต้นจากเรื่องราวที่เป็นจริง

แบรนด์ที่มีตัวตน เริ่มต้นจากเรื่องราวที่เป็นจริง

ในยุคที่สินค้าและงานออกแบบสามารถถูกลอกเลียนแบบได้ง่าย ความแตกต่างของแบรนด์จึงไม่ได้เกิดจากความสวยงามหรือประโยชน์ใช้สอยเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจาก “เรื่องราวและอัตลักษณ์” ที่สะท้อนความคิด ความเชื่อ และตัวตนของผู้สร้างได้อย่างชัดเจน

ในกิจกรรม OKMD Design Future Lab ครั้งที่ 2: CREATIVE IDENTITY LAB: Brand × Storytelling คุณศรัณญ อยู่คงดี ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบแบรนด์เครื่องประดับ SARRAN ได้ถ่ายทอดแนวคิดการค้นหา Brand Soul หรือจิตวิญญาณของแบรนด์ ผ่านการนำทุนทางวัฒนธรรม เรื่องราว และองค์ความรู้ในอดีตมาตีความใหม่ให้ร่วมสมัย โดยไม่ใช่เพียงการหยิบสิ่งเดิมมาทำซ้ำ แต่เป็นการสร้างความหมายใหม่ผ่านงานออกแบบและการเล่าเรื่อง

แบรนด์ไม่จำเป็นต้องนำเสนอเฉพาะความสมบูรณ์แบบ เพราะความแตกหัก ข้อบกพร่อง และสิ่งที่ไม่เพอร์เฟกต์ อาจกลายเป็นจุดเริ่มต้นของผลงานที่โดดเด่นได้ ดังเช่นการนำชิ้นส่วนเซรามิกและเครื่องลายครามที่แตกหักมาสร้างสรรค์เป็นเครื่องประดับชิ้นใหม่ รอยแตกที่เคยถูกมองว่าเป็นตำหนิจึงถูกเปลี่ยนให้กลายเป็นเอกลักษณ์ และทำให้ผลงานแต่ละชิ้นมีเรื่องราวที่ไม่สามารถทำซ้ำได้ เมื่อความไม่สมบูรณ์ถูกเชื่อมโยงเข้ากับเรื่องราวและงานดีไซน์ ผลงานนั้นจึงไม่ได้มีคุณค่าเพียงในฐานะสินค้า แต่สามารถยกระดับเป็น “ศิลปะชิ้นเดียวในโลก” ที่มีทั้งความหมาย ความงาม และตัวตนของแบรนด์อยู่ภายใน

แนวคิดนี้เชื่อมต่อไปสู่มุมมองของ คุณจูน เซคิโน สถาปนิกแถวหน้าของไทยและผู้ก่อตั้ง JUNSEKINO Architect and Design ซึ่งสะท้อนว่า การเล่าเรื่องที่ทรงพลังไม่จำเป็นต้อง “ตะโกน” ถึงความสำเร็จหรือกล่าวเกินจริง แต่ควรเล่าถึงการเดินทางที่เชื่อมโยงอดีต ปัจจุบัน และอนาคตเข้าด้วยกันอย่างจริงใจ เพราะผู้คนสามารถจดจำได้ว่าเรื่องราวใดเกิดจากประสบการณ์จริง และเรื่องราวใดถูกสร้างขึ้นเพียงเพื่อการสื่อสารทางการตลาด การสร้างแบรนด์จึงไม่ใช่การแข่งขันกันพูดให้ดังที่สุด แต่คือการทำให้ผลงานสามารถสื่อสารตัวตนได้ด้วยตัวเอง งานออกแบบที่มีแนวคิดชัดเจน เข้าใจบริบท และซื่อสัตย์ต่อสิ่งที่แบรนด์เชื่อ อาจไม่จำเป็นต้องอธิบายมากมาย แต่ยังสามารถสร้างความรู้สึก เชื่อมโยงกับผู้คน และเข้าไปอยู่ในใจของผู้พบเห็นได้

สำหรับผู้ประกอบการและนักออกแบบ การค้นหา Creative Identity หรือ DNA ของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นจึงมีความสำคัญ ทั้งการมองเห็นคุณค่าของทุนทางวัฒนธรรม วัสดุท้องถิ่น ประสบการณ์ และข้อจำกัดที่มีอยู่ เพราะสิ่งเหล่านี้สามารถนำมาตีความใหม่ให้กลายเป็นลายเซ็นของงานที่คู่แข่งไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ ท้ายที่สุด แบรนด์ที่ยั่งยืนไม่จำเป็นต้องนำเสนอตัวเองว่าสมบูรณ์แบบที่สุด แต่ต้องรู้ว่าตัวเองเป็นใคร มีเรื่องราวอะไร และต้องการส่งต่อคุณค่าใด การผสานอัตลักษณ์ ความไม่สมบูรณ์ และการเล่าเรื่องอย่างจริงใจ จะช่วยให้แบรนด์สร้างผลงานที่แตกต่าง เป็นที่จดจำ และเชื่อมโยงกับผู้คนได้อย่างมีความหมาย

อยากเจาะลึกและเก็บทุกแนวคิดจากคลาสนี้ รับชมย้อนหลัง CREATIVE IDENTITY LAB: Brand × Storytelling แบบเต็มคลาสได้ทาง

▶️ YouTube OKMD: https://www.youtube.com/live/VeRYsINwmv0?si=TIuuQ5OhuTg741p5

🔵 หรือเรียนผ่าน OKMD e-Learning พร้อม ขอรับเกียรติบัตรเมื่อเรียนจบหลักสูตร: https://elearning.okmd.or.th/course/creative-identity-lab-brand-storytelling