ปีมังกร ความเชื่อและการตลาดในเทศกาลตรุษจีน

วันตรุษจีนในช่วงเทศกาลฤดูใบไม้ผลิเป็นเทศกาลสำคัญที่สุดในเทศกาลจีนดั้งเดิมทั้งหมด มีต้นกำเนิดมาตั้งแต่ประมาณ 3,500 ปีที่ผ่านมา ช่วงเวลาของเทศกาลจะขึ้นอยู่กับปฏิทินจันทรคติ ซึ่งปกติในแต่ละปีจะอยู่ในช่วงเวลาระหว่างวันที่ 21 มกราคมถึง 20 กุมภาพันธ์ ทั้งยังเกี่ยวข้องกับ 12 นักษัตรที่มีการกำหนดให้สัตว์แต่ละตัวเป็นเครื่องหมายในปีนั้น ๆ ซึ่งใน ค.ศ. 2024 หรือ พ.ศ. 2567 ตรงกับนักษัตรมังกร และตรงกับวันที่ 10 กุมภาพันธ์ ปีมังกรเป็นปีที่ชาวจีนให้ความสำคัญอย่างมาก เนื่องจากมังกรเป็นสัตว์มงคล เป็นสัตว์ที่มีฐานะสูงส่ง เป็นสัญลักษณ์ของกษัตริย์ ชาวบ้านทั่วไปไม่มีสิทธิ์ใช้ภาพมังกรในชีวิตประจำวัน ทั้งยังเกี่ยวข้องกับความรู้สึกรัก เคารพ และน่าเกรงกลัว

“มังกร” ปีสำคัญ ปีแห่งการเจริญพันธุ์ ปีแห่งการค้าขาย

ในเวลาเดียวกัน มังกร สัตว์ลำดับที่ 5 ยังเป็นสัตว์ในตำนานเพียงชนิดเดียวในบรรดาทุกนักษัตรที่มีคุณสมบัติแข็งแกร่ง ทรงพลัง และมีชีวิตชีวา ด้วยความหมายที่เป็นมงคลตามความเชื่อทำให้ในทุกปีมังกรจะมีสถิติอัตราการเจริญพันธุ์เพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก เช่น ค.ศ. 2000 ซึ่งเป็นปีมังกร มีอัตราการเกิดในฮ่องกงเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 5 สำหรับคู่พ่อแม่ที่อยากมีลูกเกิดในราศีพ่นไฟ เช่นเดียวกันใน ค.ศ. 2024 หลายครอบครัวเชื้อสายจีนหมายมั่นปั้นมือที่จะมีลูกเกิดในปีนี้ เพื่อให้ลูกหลานเติบโตมามีสติปัญญา มีโชคลาภในปีมหามงคล

นอกจากเป็นปีแห่งการเจริญพันธุ์ที่ทำให้มีการจับจ่ายให้กับการเตรียมตัวด้านสุขภาพไปจนถึงการจับจ่ายเพื่อรอรับขวัญลูกหลานแล้ว ช่วงเทศกาลตรุษจีนยังเป็นช่วงที่มีการค้าขายและจับจ่ายมากที่สุดของปี ผู้คนนิยมซื้อของขวัญ เสื้อผ้าใหม่ และอาหารแบบดั้งเดิม หลายแบรนด์เปิดตัวผลิตภัณฑ์และกิจกรรมสุดพิเศษในช่วงเวลานี้ 

สิ่งเหล่านี้ยังเกิดขึ้นไปพร้อมกับหนึ่งในการเดินทางครั้งใหญ่ทั่วโลกของปี นอกเหนือจากเทศกาลคริสมาสต์และเทศกาลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับความเชื่อและศาสนา เพราะมีผู้คนเชื้อสายจีนหลายร้อยล้านคนเดินทางกลับบ้านเพื่อเฉลิมฉลองร่วมกับครอบครัว และอีกหลายล้านคนเดินทางเพื่อท่องเที่ยว ทำให้ใน ค.ศ. 2023 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศจีนสร้างรายได้เกือบ 3.76 แสนล้านหยวนในช่วงฤดูท่องเที่ยวตรุษจีน ซึ่งนับว่าเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แต่ยังคงไม่กลับไปสู่ระดับก่อนการแพร่ระบาดของสถานการณ์วิกฤตโควิด 19 ตามข้อมูลจาก Statistica และจากบทความของธุรกิจด้านสื่อและข่าวสาร The Content Architects

การตลาดเวลาทองของปีมังกร โอกาสที่ต้องคว้าไว้

ในช่วงโอกาสทองของปีใน ค.ศ. 2024 เจ้าของธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จึงเดินหน้าสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดเพื่อคว้าโอกาส ทั้งเพื่อเพิ่มยอดขายและเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า ตั้งแต่สินค้าที่มีผู้บริโภคจำนวนมากไปจนถึงสินค้าแบรนด์หรูชื่อดัง เช่น

• LEGO ต้อนรับปีใหม่ทางจันทรคติด้วยตัวต่อปฏิทินเทศกาลที่สร้างพิเศษเพื่อเป็นเกียรติแก่ 2 วันหยุดสำคัญ ได้แก่ เทศกาลเรือมังกร และปีใหม่ทางจันทรคติ ในชุดประกอบด้วยมินิฟิกเกอร์ 2 ตัว และโคมไฟ 2 ชิ้น มาพร้อมชิ้นเสริมเฉลิมฉลองเทศกาลแข่งเรือมังกร ที่มาพร้อมหัวและหางมังกรที่ใส่รายละเอียดของตัวเรือและผิวน้ำ ทั้งยังมีซองแดง ประทัด และสัญลักษณ์โชคลาภ ใน 1 ชุดประกอบตัวต่อด้วย 345 ชิ้น สูง 5 นิ้ว กว้าง 6 นิ้ว และลึก 4 นิ้ว โดยยังมีอีกหนึ่งความพิเศษคือปฏิทิน สามารถปรับหมุนวันที่ได้จริง
  
  
  
  
• Adidas x Samuel Gui Yang การทำงานร่วมกันของแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสื้อผ้ากีฬาดังกับและสตูดิโอแฟชั่นในลอนดอนและเซี่ยงไฮ้ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน โดยได้สร้างสรรค์รองเท้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อเป็นเกียรติแก่ปีมังกรขึ้น ออกแบบกระดุมผูกปมสไตล์จีนคลาสสิก ตัดเย็บแบบจีนให้มีรูปทรงผสานรวมกับสไตล์ทันสมัย ใช้เนื้อผ้ามีเอกลักษณ์พิเศษ และเลือกผลิตในโมเดลที่กำลังมาแรง เช่น Maxxwavy Shoes ซึ่งมีรายละเอียดที่ทอด้วยมือ และเลียนแบบกระดูกสันหลังของมังกร
  
  
  
  
• Loewe สร้างสรรค์จี้รูปกะหล่ำปลีหรือบกฉ่อย สัญลักษณ์ความสมบูรณ์และมั่งคั่ง จากฝีมือศิลปินช่างแกะสลักหยกจากจีน Xiaojin Yin รวมถึงจี้รูปมะเขือยาวสีม่วงอ่อน สัญลักษณ์ความสำเร็จ โดยศิลปิน Qijing Qiu และจี้หยกหอยทากตัวเล็กบนฝักถั่ว สัญลักษณ์ความอุดมสมบูรณ์และโชคลาภ โดยศิลปิน Lei Cheng ที่มีราคาราว 14,061 ดอลลาร์สหรัฐต่อชิ้น จำหน่ายที่ Casa Loewe เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง และเฉิงตู ประเทศจีน
  
  
• McDonald's x Hello Kitty สร้างความคึกคักต้อนรับตรุษจีนด้วยชุดไพ่นกกระจอกคริสตัลรุ่นลิมิเต็ดอิดิชัน ฉลองปีมังกรโดยไม่ต้องมีมังกรได้โดยมีแมวเหมียว Hello Kitty เป็นตัวแทนในเทศกาล ใช้สีแดงและขาวสื่อถึงจิตวิญญาณแห่งเทศกาลตรุษจีน ตัวไพ่ 144 ชิ้นผลิตด้วยกระเบื้องที่ได้รับการออกแบบอย่างประณีต ช่วยยกระดับการนำเสนอของแบรนด์ให้สอดคล้องกับการเฉลิมฉลองทางวัฒนธรรม

โดยภาพรวมใน ค.ศ. 2023 กระทรวงพาณิชย์ของจีนได้กำหนดให้เป็น “ปีแห่งการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ” และ ค.ศ. 2024 เป็น “ปีแห่งการส่งเสริมเศรษฐกิจ” ดังนั้นเพื่อให้เกิดความสอดคล้องไปในแนวทางเดียวกัน รัฐบาลระดับภูมิภาคหลายภูมิภาคจึงได้เปิดตัวบัตรกำนัลผู้บริโภคเพื่อกระตุ้นการบริโภคในช่วงต้นปี ตามที่ศูนย์วิจัยการพัฒนาสภาแห่งรัฐรายงาน โดยเกิดขึ้นไปพร้อมกับภาคธุรกิจที่กระตุ้นยอดขายด้วยกลยุทธ์ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ โดยเฉพาะอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดีย เพื่อไม่ให้โอกาสหลุดลอยไปจากความเต็มใจที่จะจับจ่ายของผู้บริโภคตลอดเทศกาล ยังไม่นับรวมของใช้สำหรับเด็ก ครอบครัว และสุขภาพ ที่จะตามมาอีกมากจากเด็กๆ ที่จะเกิดในปีมังกร

#ChineseNewYear #LunarNewYear #CreativeEconomy #Marketing #ตรุษจีน #เศรษฐกิจ #เศรษฐกิจสร้างสรรค์ #การตลาด #ความเชื่อ

ข้อมูลอ้างอิง :

thecontentarchitects.com
www.azoyagroup.com
www.chinahighlights.com
www.trendhunter.com 

ภาพอ้างอิง : 

lego.bricksmegastore.com
www.instagram.com/samuelguiyang/